Virksomheder og organisationer må finde deres formål og skabe følelsesmæssig forbindelse til deres kunder og medarbejdere, hvis de skal opnå deres strategiske mål.
I en verden, hvor alt bliver mere kortsigtet, er der behov for at tænke langsigtet og samtidig opbygge en holdbar identitet, så det ikke bliver kvartalsmæssige dagsordener, der guider virksomheden.