”Det er svært at vælge uddannelse. Skal du vælge det samme som dine venner, eller skal du gå dine egne veje. Jeg ved det sgu da ikke!” Med disse ord starter FRIDAY’s kampagnefilm, hvor man følger tre forskellige unge, som er i gang med uddannelsen til ernæringsassistent.

Filmen er udarbejdet for Fagligt Udvalg for Ernæringsassistentuddannelsen (FUE), som gerne ville lave noget larm og nå ud til langt flere unge med deres uddannelse til ernæringsassistent. For selvom der er stor mangel på faglært arbejdskraft, og dermed rigtig gode jobmuligheder bagefter, så er søgningen til ernæringsassistentuddannelsen paradoksalt nok alt for lav.

Kampagnefilmen er kommet til ud fra den indsigt, at unge i dag ikke ønsker at låse sig med deres uddannelse. De lever i en verden fyldt med valg. Det føles svært og uoverskueligt. Derfor har de brug for en verden af muligheder. De har brug for at vide, at den uddannelse, de vælger, kan føre dem mange forskellige steder hen, og det kan ernæringsassistentuddannelsen.

Da kampagnen primært henvender sig til unge mellem 20 og 30 år, er den først og fremmest produceret til Instagram og TikTok. Med et værdibaseret koncept, der taler ind i målgruppens liv og følelser og tilsat en klippestil og et tempo, der resonerer med det indhold, de i forvejen ser på de sociale medier-kanaler.