Da Etisk Råd i efteråret 2023 løftede sløret for sine nye anbefalinger om aktiv dødshjælp og grænsen for abort, var det FRIDAYs opgave at klæde pressen på, så vigtige nuancer i de to dilemmafyldte debatter ikke gik tabt. Som vi har gjort mange gange før, når en historie kalder på mere end blot en pressemeddelelse, inviterede vi landets sundhedsjournalister og landsdækkende medier til pressebriefing, faciliterede den, koordinerede efterfølgende interviews og producerede en bred vifte af materialer til journalisterne.  

Presseindsatsen gav pote. Til briefingen var lokalet fyldt og spørgelysten stor. De efterfølgende dage blev de nye anbefalinger omtalt over 600 gange i medierne og samtlige journalister overholdte de strenge klausuleringsaftaler.