Hvordan sikrer man sig, det ønskede budskab kommer ud på et pressemøde? Hvem skal have historien på forhånd? Hvem skal udtale sig – og hvordan? Hvem skal inviteres?

Da Etisk Råd i efteråret 2023 løftede sløret for sine nye anbefalinger om aktiv dødshjælp og grænsen for abort, hyrede de FRIDAY til at klæde pressen bedst muligt på, så vigtige nuancer i de to dilemmafyldte debatter ikke gik tabt. Teamet bag havde selv stor erfaring fra forskellige medier som journalist og nyhedschef, ligesom vi orkestrerede lanceringen efter en detaljeret drejebog. Vores opgave bestod bl.a. i at invitere landets sundhedsjournalister og landsdækkende medier til pressebriefing, facilitere den, koordinere efterfølgende interviews og producere en bred vifte af materialer til journalisterne.  

Det grundige forarbejde gav pote. Til briefingen var lokalet fyldt og spørgelysten stor. De efterfølgende dage blev de nye anbefalinger omtalt og nuanceret over 600 gange i medierne. Samtlige journalister overholdt de strenge klausuleringsaftaler.